10月17日上午，由三亚旅游文化投资集团、博鳌文创院和SMART度假产业智慧平台联合发起的2021海南国际文创周系列论坛之“海南自贸港文旅融合与创新”成功举办，多位特约专家和项目操盘手从政策、金融、产业、文化、运营、设计等方面解读海南自贸港的发展机遇，探讨如何通过文化赋能景区可持续发展，促进海南文旅产业升级，开拓文旅发展新局面。

三亚旅游文化投资集团有限公司党委书记、董事长，三亚市天涯海角旅游发展有限公司党委书记、董事长，三亚市旅游景区协会会长郑聪辉作为主题演讲嘉宾出席活动，围绕“潮起天涯——天涯海角文旅融合创新探索”主题进行分享，阐述在海南自贸港建设背景下，天涯海角游览区如何通过文旅融合讲好天涯故事，推动自贸港的文旅创新。

缘起文化自信，进军文创领域

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，文化和旅游相生共兴，相辅相成，文旅融合创新发展是旅游行业的必经之路。作为一直在三亚旅游系统工作的旅游人，郑聪辉对天涯文化有着深刻的理解。他表示，天涯文化积厚流光，从仗剑天涯、浪漫天涯再到勇闯天涯，都体现了海南千古传承的精神底气，而文创将会成为海南的一个热门的板块，天涯海角作为海南文旅的代表，一直以来都在努力的推动文旅融合创新，推动三亚旅游系统的转型升级。

近年来，三亚市天涯海角旅游发展有限公司深耕“旅游+文创”领域，充分利用景区发展空间，设立天涯文创院。郑聪辉说，希望能够依托旅文集团和天涯海角平台搭建一个开放、共创、共享的一个文创平台，把国内外优秀的文创资源整合起来共创海南自贸港。他表示，“天涯故事”是天涯文创院重点打造的文化创意伴手礼品牌，通过设计开发系列文创产品，传播天涯文化，树立海南文创标杆。天涯故事系列文创产品以自主设计开发和品牌联名合作相结合的模式，快速拓展产品体系。自天涯文创院成立以来，合计开发近百款文创产品投放市场，目前已带动景区二次消费增长近500万元，并多次亮相各类展会，实现了品牌效益和经济效益的双重转化。

打造“新”天涯，再造“心”体验

为了打破游客心中对天涯海角游览区固有的印象，满足新时代游客的消费需求，打造“新”天涯，再造“心”体验，形成强有力的竞争力，天涯海角游览区筹建了多个沉浸式体验场所，天涯故事文创店、天涯书局、星空营地等新地标应运而生，极大地丰富了游客的游玩体验。

天涯故事文创店是极具浪漫小资特色的白色独栋小房，店内售有承载着天涯文化的各类文创产品，游客在这里不仅可以沉浸式感受天涯文化的魅力，还可以近距离体验不一样的海岛风情。

天涯书局由有着“最美”书店设计师之称的俞挺策划设计，被营造成极具生活美学的复合型文化空间，现在已成为了天涯海角的网红打卡点。自天涯书局开业以来，每周的活动精彩纷呈，《天涯说》作为主打分享会更是惹火鹿城，在强调阅读体验和空间设计的后书店时代中，天涯书局不仅能为游客提供优质的休憩阅读环境，还能满足其精神世界，沉浸式体验诗和远方的理想生活。

近年来，露营这种旅游方式越来越受到许多游客的热捧。天涯海角游览区打造的星空营地坐拥星辰大海，不仅为游客提供了一个休闲放松的场所，也为景区带来了巨大的经济效益，更重要的是，天涯海角游览区开展露营旅游，对保持旅游市场的鲜活性、延展旅游产业和其他产业的交融性等方面都发挥着重要的作用。

潮起天涯，打造海洋运动潮玩地

在“Z世代”旅游崛起的今天，年轻客群正深刻影响着中国旅游业，90后、00后等成为了新的旅游消费主力。为了满足客群日益变化的游玩需求，培育旅游消费新热点，天涯海角游览区通过不断引进新项目、打造新设施、推出新玩法等，做大做强海洋旅游板块，促进天涯海角文旅融合转型升级。2021年，西部天涯海洋运动俱乐部正式运营，通过“网红文化+旅游+水上运动”的创新发展模式，紧跟旅游发展新趋势，促进文旅融合，引领消费玩乐新姿态，为三亚文旅融合发展增添新的活力。

郑聪辉表示，2021年海南国际文创周的主题为“共振·共生”，他也希望旅游行业能够借助三亚旅文集团和天涯海角提供的这个共振共生的平台，进一步促进文旅行业的合作，共同推动三亚乃至海南文旅行业的转型升级。

天涯海角游览区在文化提炼与升华、产业融合发展、景区升级改造等方面下了真功夫，努力做到让每一位游客在天涯海角游览区都能感受到天涯文化的魅力，让每一位到此的游客不虚此行，实现理想的旅游状态。乘风破浪立潮头，扬帆起航正当时。未来，天涯海角游览区将继续打造以“文旅融合”为亮点的业务体系，将三亚本地丰富的旅游资源和文化资源巧妙地融入景区的方方面面，不断开拓创新、苦练真功，推动海南文旅产业的发展与经济增长，在海南自贸港建设中扛起国企担当，不忘初心，继续逐梦前行。

据悉，此次论坛上，阿孜古丽、秦加一、李方悦、张晓岩、林宇、田海成、黄继军、齐俊桐、单勇、臧峰等嘉宾也对自贸港新时代背景下如何做好文旅融合发展进行了各自的演讲，为三亚文旅产业发展提供了明晰的建设思路，进一步挖掘地方文旅投资及发展热点，并对三亚景区文旅融合献计献策，力争实现合作共赢，缔造特色海岛文旅。

海南自贸港金融发展中心特聘专家阿孜古丽

海口吗哪书房、琼中盒子书房、琼海溪仔书房、三亚海上书房创办人秦加一

奥雅设计联合创始人、董事、总裁，洛嘉儿童空间品牌创始人李方悦

知名文旅品牌策划人，阿那亚首席品牌官田海成

一飞智控(天津)科技有限公司创始人、董事长，天津大学教授、博士生导师齐俊桐

海南鹿饮溪民宿主理人，海南美丽乡村振兴先行者，中国城乡促进会民宿委员会专委黄继军

海南觅岛文创联合创始人，海南大海先生品牌策划设计联合创始人，保良古村项目总策划林宇

远洋集团北京开发事业部常务副总经理张晓岩

海南国际设计周总经理，电影制作人单勇

众建筑众产品联合创始人、主持建筑师臧峰

文字：蔡秋晨